Renumitul lanț de produse de patiserie din Cipru, «New York Sweets», a decis să treacă printr‑un proces radical de redefinire a identității vizuale. Marca a fost înființată ca o afacere de familie în 1986 și încă funcționează în același mod. Principalul obiectiv al companiei este producerea și vânzarea unei serii de dulciuri și produse de patiserie la un standard înalt de calitate, în special produse specific americane, create din ingrediente proaspete și de calitate. Procesul de redefinire a identității vizuale a trebuit să includă o serie de schimbări, nu doar în ceea ce privește identitatea și imaginea brandului (logo, grafică